Як оптимізувати профіль Автора для SEO

Структура сторінки автора, розмітка ProfilePage schema і все, що варто знати про панель знань. Практичний гайд з шаблонами. Адаптуйте під свій ресурс.

Наскільки відомим або популярним має бути автор

Не знайдено кореляцій між тим, наскільки прокачаний автор і ранжуванням статей окремого блогу, де автор публікується. Головне, щоб автора взагалі можна було ідентифікувати: знайти в інтернеті і по профілям зрозуміти, чим він займається і на чому спеціалізується, який у нього власний досвід і чим це підтверджується. Але прямого впливу на ранжування автори не мають. Тож…

Водночас Google дедалі активніше виводить авторів у видачу через інші механізми. Блок “What People Are Saying” показує дописи з Reddit, LinkedIn, YouTube та інших платформ прямо в результатах пошуку. Reddit-автори з’являються в видачі значно частіше, ніж раніше. Це означає, що присутність автора в соцмережах і тематичних спільнотах тепер напряму впливає на його видимість у Google, незалежно від того, на якому ресурсі виходять його статті.

Панель знань для автора

Якщо цей автор не ви самі, а якась інша людина, то будувати їй панель знань заради самого факту я б не стала. Але якщо автор активно будує особистий бренд або є публічною особою, панель знань справді має значення: вона дає присутність у видачі, підвищує довіру аудиторії і сигналізує Google, що це реальна, ідентифікована людина, а не анонімний автор.

Легітимному автору з коректною розміткою і стабільною присутністю в інтернеті панель знань може з’явитись без жодних додаткових маніпуляцій. Wikidata і Google Books залишаються валідними шляхами, але більше не є обов’язковими. Якщо ваш ресурс авторитетний в ніші, панель у основних авторів з’явиться після коректної розмітки сайту і сторінок авторів.

Панель знань SEO-підприємця

Панель знань автора авторитетного ресурсу

Панель знань підприємця

Якщо ви SEOшник, то всякі такі марнославні метрики на заході приносять досить великі гроші. Чомусь люди і навіть компанії готові сплачувати тисячі доларів за те, що не принесе їм а ні кращого ранжування, а ні більше трафіку. Тому ніша непогана. Але повертаємось до наших авторів.

Якщо панель знань у автора вже є, то нам потрібно, щоб наш ресурс видавався поряд з його ім’ям. Для цього необхідно, щоб автор додав посилання на свій профіль на нашому ресурсі на свій сайт і в розмітку sameAs. Для цього нам потрібен профіль автора на нашому сайті.

Google також підхоплює дописи автора з соцмереж і показує їх у видачі. Коли автор публікує в LinkedIn, X або інших платформах пости про свої статті, Google виводить їх у стрічці поряд з його ім’ям. Наприклад, дописи Roger Montti про його статті в SEJ:

Профіль автора

Це окрема сторінка на вашому сайті, присвячена конкретному автору. Вона надає всю релевантну і необхідну інформацію. Не більше і не менше.

Приклад структури сторінки автора

1. Title: About [the Author’s Full Name] / Про [повне ім’я такого-то автора]. Або: Author Is Registered Nurse in New York. І тому подібне.
2. H1: About [the Author’s Full Name] / Про [повне ім’я такого-то автора]. Або просто повне ім’я автора.
3. Фотографія автора. Перевірте, щоб в коді вона була під H1, а не над. Часто бачу шаблони, які чомусь додають зображення автора над H1 і воно незрозуміло до чого відноситься. А має воно відноситись саме до автора. Зображення має бути в гарній якості в src, з alt. Не має бути унікальним. Кращі формати: jpg, png.
4. Біо. Перше речення повинно починатися так: Author’s Full Name is a registered nurse in New York. Або щось подібне. Тобто ім’я, чим займається, де займається або як довго: наприклад is a registered nurse with 20 years of experience. Що він ще робить. Наприклад, he does SEO audits, Zoom consultations, and builds backlinks. Пишіть від третьої особи. Якщо ви пишете про себе і вам некомфортно від третьої — перша особа теж нормально.
   Що ще написати? Пишіть чим займається більш детально. Якщо релевантно: де навчався, видатні місця роботи, регалії, здобутки, чим пишається, до чого мав відношення, нагороди, де виступав і як з ним зв’язатися. Тобто ми позначили, яку іменовану сутність описуємо, тепер визначаємо атрибути цієї сутності. І ці атрибути мають бути нам релевантні. Що властиво нашій іменній сутності (автору)? Що важливо? То і пишемо. Якщо подібних іменних сутностей багато, то краще усунути неоднозначність в описі, додати унікальні властивості: дата і місце народження, як варіант.
5. Посилання на декілька релевантних профілей в соцмережах і професійних ресурсах. Позначити можна за допомогою rel=”me” або через schema.org (приклад нижче). У нормального автора мають бути релевантні профілі в інтернеті, за якими його можна ідентифікувати.
6. Список статей цього автора на вашому ресурсі і посилання на них.
7. Розмітка schema. Рекомендований тип: ProfilePage з вкладеним Person в mainEntity. ProfilePage сигналізує Google, що вся сторінка присвячена одній людині, а не просто згадує про неї. Це і відрізняє ProfilePage від AboutPage + Person: обидва технічно валідні, але ProfilePage точніше описує призначення сторінки.

Приклад того, як це зробили гуглери для себе можна подивитись: https://developers.google.com/search/blog/authors. Наприклад, у Lizzi Sassman, яка цю розмітку і впровадила.

Мій приклад розмітки.

Шаблон розмітки schema.org профілю автора в JSON-LD

Адаптуйте під себе. Не заповнюйте те, чого немає на сторінці автора. Дані в JSON-LD мають повністю співпадати з інформацією на сторінці, видимою для користувачів.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfilePage",
"headline": "UkrAndy",
"description": "UkrAndy: ninja assassin, банщик, вишибала, гіфмейкер, мій особистий sanity checker і помічник в SEOBOX і SEOBAZA.",
"url": "URL сторінки профілю автора",
"mainEntity":
 {"@type": "Person",
      "email": "імейл автора або редакції",
      "image": "URL фотографії автора на цьому веб-сайті або з CDN",
      "jobTitle": "ninja assassin",
      "name": "Повне ім'я автора: Ім'я + Прізвище, а не навпаки",
      "alumniOf": "Де вчився і визначні місця роботи, можна списком через []",
      "birthPlace": "Де народився",
      "birthDate": "Формат РРРР-ММ-ДД, наприклад 2000-01-30",
      "award": "отримана релевантна нагорода",
      "hasCredential": "підтвердження фаховості",
      "knowsAbout": "до трьох найважливіших речей списком",
      "performerIn": "де виступав публічно",
      "worksFor": "де працює",
      "gender": "можна не вказувати, але на заході іноді люблять вказати",
      "memberOf": "SEOBAZA або якась важлива організація за спеціальністю: совіт директорів гугла",
      "nationality": "можна не вказувати",
      "url": "URL сторінки профілю автора",
	    "sameAs" : [ "Профіль в Твіттері",
      "Профіль в LinkedIn",
      "Профіль в Instagram",
      "Профіль в Facebook",
      "Профіль в Crunchbase",
      "Сутність в Wikidata",
      "Посилання на власну сторінку about",
      "Інші релевантні профілі..."
    ]
    }
 } </script>

Якщо немає окремої сторінки автора

Якщо у вас немає окремих сторінок, а є загальна сторінка з командою, яку зазвичай інтегрують в сторінку “Про нас”, то ви розмічаєте тільки те, що вказано на тій сторінці. Наприклад, додаєте property employee і там вже перелічуєте всю команду. Зазвичай у вас буде ім’я, посада, фотографія. Їх і вказуєте. Добре буде додати хоча б по одному sameAs на релевантний профіль в соцмережах, навіть якщо такий не позначений на самій сторінці. В sameAs це додавати можна.

Розмітка автора в його статті на вашому сайті

Автор має бути зазначений в статті майже будь-яким чином. Для цього часто використовують author box. Або просто вказують by Olesia Korobka. Медичні сайти люблять додавати регалії, посади, фотографії в author box. Це не впливає на ранжування, але викликає більше довіри у користувачів.

Якщо є окрема сторінка автора, то додайте посилання на неї. До посилання не потрібно додавати nofollow. Якщо сторінки автора немає, то додайте про автора все ж таки трохи більше інформації. Хоча б коротке біо і де про нього можна дізнатися більше.

Як розмітити автора в самій статті через schema.org

Використовуємо property @author. Автором може бути як людина, так і компанія. Додаємо або Person, або Organization в тип автора. Якщо є окрема сторінка автора, то посилаємось на неї, а тут тільки основну інформацію і ту, яка вказана поряд з автором. Зазвичай це:

• повне ім’я автора
• посада
• може бути коротке біо
• може бути фотографія
• URL на окрему сторінку

Якщо окремої сторінки немає, то просто описуємо всю наявну на цій сторінці про нього інформацію через Person schema. Приклад є вище. І додаємо весь sameAs, який ми підготували для нього.

Профіль автора на персональному сайті

Якщо весь сайт присвячений одній людині, а не є майданчиком для публікацій, підхід той самий: ProfilePage + Person в mainEntity. Різниця в тому, що ProfilePage стає головною сторінкою або About page всього сайту, а не однією з багатьох сторінок авторів всередині ресурсу. Саме це робить персональний сайт основним джерелом правди для Google щодо конкретної людини, а не просто ще однією сторінкою в інтернеті з її ім’ям.

Детальний гайд з налаштування персонального сайту доступний англійською: How to Set Up Your Personal Website Correctly (посилання веде на англійську версію). Переклад українською буде додано пізніше.

На завершення

Якщо є питання, пишіть під будь-яким дописом в SEOBAZA або тут в коментарях.