Оптимізуємо автора з точки зору SEO

Як оптимізувати профіль Автора для SEO

Профіль автора з точки зору SEO. Цього разу спробую обійтись без пояснень, тому це буде просто гайд з оптимізації, який кожен бажаючий може адаптувати під себе.

Наскільки відомим або популярним має бути автор

Не знайдено кореляцій між тим, наскільки прокачаний автор і ранжуванням статей окремого блогу, де автор публікується. Головне, щоб автора взагалі можна було ідентифікувати, наприклад, знайти в інтернеті і по профілям зрозуміти, чим він займається і на чому спеціалізується, який у нього власний досвід і чим це підтверджується. Але ніякого впливу на ранжування автори не мають. Тож…

Панель знань для автора

Якщо цей автор не ви самі, а це якась інша людина, то створювати цій людині панель знань я б точно не стала. Панель знань — це більш репутаційна штука або як ще кажуть, метрика марнославства.

Марнославство — мій улюблений гріх. Скрін з фільму Адвокат Диявола
Марнославство — мій улюблений гріх

Але якщо вам дуже хочеться її мати, то для автора це можна зробити додаванням його даних в Wikidata і/або в Google Books. Для Google Books потрібно написати книгу. Тільки спочатку перевірте вимоги до книги. З Wikidata автора скоріш за все видалять через відсутність notability, але там є багато лазівок. Можна їх вивчити і зробити, щоб не видалили. Але якщо ваш ресурс вже авторитетний в вашій ніші, то панель знань у ваших основних авторів з’явиться і без Wikidata або Google Books після коректної розмітки як самого ресурсу, так і сторінок авторів.

Приклад панелі знань з Google Books

Панель знань Cindy Krum
Cindy Krum в видачі Google

Приклад панелі знань прокачаного автора авторитетного ресурсу

Панель знань Roger Montti
Roger Montti — давній і постійний автор SEJ

Якщо ви SEOшник, то всякі такі марнославні метрики на заході приносять досить великі гроші. Чомусь люди і навіть компанії готові сплачувати тисячі доларів за те, що не принесе їм а ні кращого ранжування, а ні більше трафіку. Тому ніша непогана. Але повертаємось до наших авторів.

Якщо панель знань у автора вже є, то нам потрібно, щоб наш ресурс видавався поряд з його ім’ям. Для цього необхідно, щоб автор додав посилання на свій профіль на нашому ресурсі на свій сайт і в розмітку “sameAs”. Для цього нам потрібен профіль автора на нашому сайті.

У авторів також є блок в видачі Google — Articles. Ми хочемо, щоб саме статті з нашого ресурсу там відображались. Наприклад, як у Roger Montti:

Статті Roger Montti в видачі Google

Профіль автора

Це окрема сторінка на вашому сайті, присвячена конкретному автору. Вона надає всю релевантну і необхідну інформацію. Не більше і не менше.

Приклад структури сторінки автора

  1. Title: About [the Author’s Full Name] — Про [повне ім’я такого-то автора]. Або: Author Is Registered Nurse in New York. І тиди.
  2. H1: About [the Author’s Full Name] — Про [повне ім’я такого-то автора]. Або просто повне ім’я автора.
  3. Фотографія автора. Перевірте, щоб в коді вона була під H1, а не над. Часто бачу шаблони, які чомусь додають зображення автора над h1 і воно незрозуміло до чого відноситься. А має воно відноситись саме до автора. Зображення має бути в гарній якості в src, з alt. Не має бути унікальним. Кращі формати: jpg, png.
  4. Біо. Перше речення повинно починатися так: Author’s Full Name is registered in nurse in New York. Або щось подібне. Тобто ім’я, чим займається, де займається або як довго: наприклад is registered nurse with 20 years experience. Що він ще робить. Наприклад, he does SEO audits, Zoom consultations, and builds backlinks. Завжди пишіть від третьої особі. Не пишіть “я”.
    Що ще написати? Пишіть чим займається більш детально. Якщо релевантно: де навчався, видатні місця роботи, регалії, здобуття, чим пишається, до чого мав відношення, нагороди, де виступав і як з ним зв’язатися. Тобто ми позначили, яку іменованну сутність описуємо, тепер визначаємо атрибути цієї сутності. І ці атрибути мають бути нам релевантні. Що властиво нашій іменній сутності (автору)? Що важливо? То і пишемо. Якщо подібних іменних сутностей багато, то краще усунути неоднозначність в описі, додати унікальні властивості: дата і місце народження, як варіант.
  5. Посилання на декілька релевантних профілей в соцмережах і професійних ресурсах. Позначити можна за допомогою rel=”me” або через schema.org (приклад нижче). У нормального автора мають бути релевантні профілі в інтернеті, за якими його можна ідентифікувати.
  6. Список статей цього автора на вашому ресурсі і посилання на них.
  7. Розмітка schema розширена. Може бути: Person, або Profile Page, або About Page + Person.

Приклад того, як це зробили гуглери для себе можна подивитись: https://developers.google.com/search/blog/authors. Наприклад, у Lizzi Sassman, яка цю розмітку і впровадила.

Lizzy Sassman profilepage schema
Так це виглядає в валідаторі. До речі, перевіряти в гуглівському валідаторі Rich Results Test — марна справа. Вони не дуже хочуть, щоб ви правильно це робили.

Мій приклад розмітки.

Шаблон розмітки schema.org профілю автора в JSON-LD

Адаптуйте під себе. Не заповнюйте те, чого немає на сторінці автора. Дані в JSON-LD мають повністю співпадати з інформацією на сторінці, видимою для користувачів.

<script type="application/ld+json">
{ 
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfilePage",
"headline": "UkrAndy",
"description": "UkrAndy — ninja assassin, банщик, вишибала, гіфмейкер, мій особистий sanity checker і помічник в SEOBOX і SEOBAZA.",
"url": "URL сторінки профілю автора",
"mainentity": 
 {"@type": "Person",
      "email": "імейл автора або редакції",
      "image": "URL фотографії автора на цьому веб-сайті або з CDN",
      "jobTitle": "ninja assassin",
      "name": "Повне ім'я автора: Ім'я + Прізвище, а не навпаки",
      "alumniOf": "Де вчився і визначні місця роботи, можна списком через []",
      "birthPlace": "Де народився",
      "birthDate": "Формат РРРР-ММ-ДД, наприклад 2000-01-30",
      "award": "отримана релевантна нагорода",
      "hasCredential": "підтвердження фаховості",
      "knowsAbout": "до трьох найважливіших речей списком",
      "performerIn": "де виступав публічно",
      "worksFor": "де працює",
      "gender": "можна не вказувати, але на заході іноді люблять вказати",
      "memberOf": "SEOBAZA або якась важлива організація за спеціальністю: совіт директорів гугла",
      "nationality": "можна не вказувати",
      "url": "URL сторінки профілю автора",
	    "sameAs" : [ "Профіль в Твіттері",
      "Профіль в LinkedIn",
      "Профіль в Instagram",
      "Профіль в Facebook",
      "Профіль в Crunchbase",
      "Сутність в Wikidata",
      "Посилання на власну сторінку about",
      "Інші релевантні профілі..."
    ]
    }
 } </script>

Якщо немає окремої сторінки автора

Якщо у вас немає окремих сторінок, а є загальна сторінка з командою, яку зазвичай інтегрують в сторінку “Про нас”, то ви розмічаєте тільки те, що вказано на тій сторінці. Наприклад, додаєте property employee і там вже перелічуєте всю команду. Зазвичай у вас буде ім’я, посада, фотографія. Їх і вказуєте. Добре буде додати хоча б по одному sameAs на релевантний профіль в соцмережах, навіть, якщо такий не позначений на самій сторінці. В sameAs це додавати можна.

Розмітка автора в його статті на вашому сайті

Автор має бути зазначений в статті майже будь-яким чином. Для цього часто використовують author box. Або просто вказують by Olesia Korobka. Медичні сайти люблять додавати регалії, посади, фотографії в author box. Це не впливає на ранжування, але визиває більше довіри у користувачів.

Якщо є окрема сторінка автора, то додайте посилання на неї. До посилання не потрібно додавати nofollow. Якщо сторінки автора немає, то додайте про автора все ж таки трохи більше інформації. Хоча б коротке біо і де про нього можна дізнатися більше.

Як розмітити автора в самій статті через schema.org

Використовуємо property @author. Автором може бути як людина, так і компанія. Додаємо або Person, або Organization в тип автора. Якщо є окрема сторінка автора, то посилаємось на неї, а тут тільки основну інформацію і ту, яка вказана поряд з автором. Зазвичай це:

  • повне ім’я автора
  • посада
  • може бути коротке біо
  • може бути фотографія
  • URL на окрему сторінку

Якщо окремої сторінки немає, то просто описуємо всю наявну на цій сторінці про нього інформацію через Person schema. Приклад є вище. І додаємо весь sameAs, який ми підготували для нього.

На завершення

Ще буду оновлювати цю сторінку, пізніше додам FAQ. Якщо є питання, пишіть під будь-яким дописом в SEOBAZA або тут в коментарях.

Схожі записи

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.