Гікові поради щодо оптимізації контенту на 2024 рік (і далі!) – розмова з Джейсоном Барнардом із Kalicube
Нещодавно я спілкувалася з Jason Barnard на Kalicube Tuesdays, і ми заглибилися в кілька серйозних і не дуже серйозних порад щодо оптимізації контенту. Ми досліджували конкретні сфери SEO та брендингу, зосереджуючись на всьому, від зображень до семантичного HTML до дивної поведінки Google із SGE. Я показала, як оптимізувала свою публікацію Edge SEO без будь-яких посилань. Перегляньте відео або проскрольте, якщо хочете прочитати уривок нашої розмови: https://www.youtube.com/watch?v=iUzIuE6smcw
Оптимізація контенту: більше, ніж просто слова
“Оптимізація контенту” може здатися сухим терміном, але це зовсім не так. Як ми вже обговорювали, зображення, наприклад, утворюють важливий аспект контенту, про який часто забувають. Хоча вони можуть здатися незначною частиною вашої контент-стратегії, вони можуть значно вплинути на загальну взаємодію з користувачем і пошуком.
Базовано
Під час оптимізації вмісту деякі люди просто хочуть знати, що найбільше впливає на ранжування. Але перехід безпосередньо до просунутих тактик може призвести до плутанини та браку контексту. Важливо зрозуміти деякі основи, перш ніж переходити до складних стратегій.
Теоретично “тільки те, що одразу впливає на ранжування” може звучати чудово, але це працює лише за певних обставин. Ось чому я наголошую на техніках, яких легко дотримуватися, які легко повторювати та які не вимагають серйозної технічної підготовки.
Розуміння незвичайної поведінки Google
Під час нашої розмови ми виявили кумедну невідповідність у Google, де він змішав мій опис у LinkedIn із Алейдою Соліс. Було цікаво бачити, що Google повністю ігнорує тег <aside> і вибирає його вміст як основний для використання в якості опису для всієї сторінки. Те саме відбувається у BARD. Це призводить до думки, що Google Search і BARD використовують інформацію з одного екстрактора ^^. О так, я знаю, як це звучить 😀
Частково це доказує ще й те, що це не просто одиничний випадок. Джейсон зізнався, що Google зробив те саме з Kalicube. Ця помилка показує, що Google допускає помилки в тому, як збирає інформацію для сторінок результатів пошуку (SERP).
Оптимізація вашої сторінки “Про нас” для генеративного досвіду AI
Одне захоплююче відкриття, яке ми зробили, стосувалося генеративного досвіду ШІ, зокрема того, як Google представляє бренди в результатах пошуку. Якщо сторінка “О компанії” добре оптимізована, Google може підхопити її та розмістити посилання на ваш веб-сайт у новому блоці SGE.
Також не ігноруйте зображення на сторінці “Про нас”. Як я виявила, зображення додають естетики, і якщо ви не хочете, щоб зображення було помітно на самій сторінці, ви можете вставити його у розмітку Open Graph, щоб Google міг його переглядати. Google розглядає розмітку OG як дуже важливе джерело інформації.
Побудова розуміння, довіри та ефективності
Суть нашої дискусії зводилася до порозуміння, переконання в достовірності та забезпечення того, що ваш контент доступний. Незалежно від того, чи йдеться про те, щоб опис вашого бренду відповідав тому, як Google бачить вас, чи про оптимізацію зображень на сторінці про вас, ці елементи відіграють вирішальну роль у тому, як ви спілкуєтеся як з пошуковими системами, так і з аудиторією.
Глибоке занурення в оптимізацію зображень у пошуку
Оптимізація зображення — це більше, ніж просто підгонка зображення за розміром; мова йде про розуміння складних очікувань Google і їх задоволення. Ось погляд зсередини на те, що має значення:
- Конкретні розміри мають значення: Google має чіткі очікування щодо форматів і розмірів зображень. Важливо дотримуватися таких співвідношень, як 4:3, квадрат 1:1 або 16:9. Якщо ви відхилитесь надто далеко, зображення може взагалі не відображатися на вкладці зображення, незалежно від вашого ранжування. Звичайно, це багато в чому залежить від наміру користувача, який робить запит. Наприклад, для книги чи есейки Google очікує вертикальне зображення.
- Мистецтво обрізання зображень: обрізання Google є методичним. Він намагається знайти основний вміст і обрізати відповідно. Але іноді йому не вдається зробити це належним чином. Ви можете надати одне зображення та переконатися, що його можна обрізати відповідно до цих форматів. Експеримент із квадратним зображенням на моєму власному сайті виявив, що Google вибрав його, оскільки воно було в межах дозволеного порогу, навіть без зворотних посилань чи інших оптимізацій.
- Зауваження щодо метаданих: хоча Google не використовує EXIF (всупереч деяким переконанням), певні поля IPTC і XMP все одно можуть мати значення. Це сильно залежить від вашої ніші та інших факторів. Якщо ваша CMS або CDN видаляє цю інформацію, для включення цих даних можна використовувати розмітку HTML5, але пам’ятайте, що є важливим, а що ні.
- Розгляд зображень як динамічних панелей знань: спостереження Джейсона за поведінкою Google привели до усвідомлення того, що ці зображення функціонують подібно до динамічних панелей знань. Підхід Google до кадрування та відображення зображень добре узгоджується з цією концепцією.
Розуміння довіри, метаданих і контексту
- Важливість точних метаданих. Тестування за допомогою IPTC і даних макетів може показати, що Google надає пріоритет інформації макету над IPTC. Будь-які протиріччя можуть призвести до втрати довіри. Точність розмітки важлива.
- Сувора політика Google щодо довіри. довіру в Google нелегко відновити. Навіть невелика фактична помилка в розмітці може призвести до втрати видимості в результатах пошуку. Це підкреслює важливість правильності та послідовності вашої розмітки.
- Зосередьтеся на розмітці. Якщо у вас обмежені ресурси й вам важко все оптимізувати, зосередження на HTML або розмітці schema.org може бути дуже ефективним. Вона вважається більш важливою, ніж IPTC і XMP. Якщо у вас зовсім немає ресурсів, просто використовуйте найкращу структуру, яку можете. У більшості випадків цього достатньо.
- Довіра та фактична інформація. Довіра є важливою, особливо щодо фактичної інформації про події, ціни, дати, адреси тощо. Невеликі розбіжності можуть призвести до великих проблем. Дуже важливо, щоб ваша розмітка підтверджувала Google щодо реального контенту сторінки.
- Семантичний HTML і метадані. Google звертає увагу на певні теги HTML5 і дотримується певних стандартів, розглядаючи деякі елементи як частину контенту. Розуміння того, як Google інтерпретує ці теги, може бути корисним для оптимізації.
- Контекст і базові речі мають значення. Найбільш фундаментальним аспектом, який часто забувають, є контекст і основні елементи. Будь то зображення, теги чи ключові слова, правильне визначення основ відіграє величезну роль у процесі оптимізації.
- Внутрішні посилання та теги <a>. Анкори внутрішніх посилань та використання тегів <a> (тегів гіперпосилань HTML) можуть бути важливим фактором ранжування. Йдеться не лише про посилання на якусь іншу сторінку, а й про те, як ці теги впливають на ранжування тієї сторінки, на якій розміщені.
- Бренд і сприйняття. Ваші зусилля з оптимізації безпосередньо впливають на те, як Google сприймає та представляє вас. Кожна деталь, від зображень до метаданих, відіграє певну роль у формуванні цього сприйняття.
Висновок: світ, де деталі важливі
У змінюваному ландшафті SEO фокус змістився з простого наповнення ключовими словами на більш витончений і тонкий підхід. Кожен тег, кожне зображення та кожен рядок коду тепер є частиною історії, яку ви розповідаєте пошуковим системам про свій контент.
Прості рекомендації, викладені в цій публікації, привертають увагу до делікатності та складності оптимізації контенту в 2024 року та надалі. Від розуміння суворої політики Google щодо довіри до визнання цінності розмітки та важливості правильного розуміння і застосування основ стає зрозуміло, що гра змінилася.
Помилки, навіть маленькі, можуть призвести до серйозних наслідків. Зараз пріоритетом є точність, послідовність і глибоке розуміння того, як пошукові системи сприймають і обробляють інформацію. Незалежно від того, чи йдеться про семантичний HTML, внутрішні посилання чи критичну роль контексту, уроки зрозумілі: звертайте увагу на деталі, будьте точними та ніколи не недооцінюйте важливості бази.
