Що таке SEO? Повне керівництво з пошукової оптимізації

Пошукова оптимізація (SEO) це стратегія цифрового маркетингу, яка має на меті покращити видимість веб-сайту на сторінках результатів пошукових систем (SERPs). Компанії можуть досягти більшої кількості людей, побудувати довіру та відповідність, а також отримати конкурентну перевагу, оптимізувавши веб-сайт для пошукових систем.

SEO націлюється на неоплачуваний трафік, а не на прямий трафік або оплачуваний трафік.

Але що ж таке SEO, і як це працює? Давайте розберемося в деталях.

Про SEO

SEO включає в себе різноманітні техніки, розроблені для того, щоб зробити веб-сайт більш привабливим для пошукових систем, таких як Google або Bing. Мета полягає в тому, щоб забезпечити вищу позицію у результатах пошуку або в їх AI-генерованих відповідях (Bard або Bing chat), що може призвести до збільшення органічного, або неоплачуваного, трафіку. SEO є важливою частиною будь-якої стратегії онлайн-маркетингу, оскільки вона допомагає компаніям досягати потенційних клієнтів, які шукають їх товари або послуги в вебі.

Є три основні компоненти SEO: контент, посилання та технічні аспекти.

Контент — це основа SEO. Це причина для ваших користувачіі приходити на ваш сайт, і це те, що пошукові системи сканують, щоб зрозуміти, про що ваш сайт. Корисний контент, який є актуальним для вашої аудиторії, містить відповідні ключові слова, сутності та відповідає критеріям E-E-A-T та темі, може значно покращити ваш SEO.

Посилання, як внутрішні (посилання всередині вашого веб-сайту), так і зовнішні (посилання з інших веб-сайтів на ваш), є іншим важливим аспектом SEO. Вони допомагають пошуковим системам визначити авторитетність та актуальність вашого сайту та зрозуміти, як все пов’язано в межах вашого контенту. Сайт з багатьма якісними зворотніми посиланнями зазвичай буде мати вищу позицію в пошуку, ніж сайт з меншою кількістю посилань, при умові, що все інше є рівним.

Технічні аспекти включають сервери, CDN, CMS, сам код з його DOM-деревом, структуру, розмітку. Може включати інтеграцію з графами знань. Наразі це не дуже поширено, але я бачу, що це наближається за кілька років.

Як працює SEO?

Пошукові системи використовують складні алгоритми для сканування, індексації та ранжування веб-сайтів. Ці алгоритми враховують багато факторів, які належать до однієї з наступних груп: тематичність, якість, швидкість, сутності, RankBrain, структуровані дані, свіжість тощо. Google оцінює фактори в групах та ранжує результати. Оптимізуючи всі фактори, які мають значний вплив на загальний бал, ви можете покращити ранжування вашого сайту в результатах пошуку. Іноді краще бути середнім у всьому, ніж бути ідеальним в чомусь одному. Тому що бали множаться. І множення на нуль дорівнює нулю. Прочитайте більше в статті Джейсона Барнарда на цю тему (англійською мовою).

SEO – це не одноразове завдання, а постійний процес. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються, а конкуренти завжди намагаються покращити своє SEO. Щоб ваш сайт добре ранжувався, вам потрібно регулярно оновлювати та оптимізувати свій контент, контролювати свої зворотні посилання та досліджувати нові ключові слова.

Переваги SEO

SEO пропонує численні переваги для бізнесу. Ось декілька ключових переваг:

Створює довіру та достовірність: веб-сайт, що добре ранжується, часто вважається більш надійним та достовірним для користувачів. Це може призвести до збільшення трафіку та конверсій.
Забезпечує конкурентну перевагу: ранжуючись вище за своїх конкурентів у результатах пошуку, ви можете залучити більше трафіку та потенційних клієнтів.
Досягає більшої кількості людей: SEO може допомогти вам досягти ширшої аудиторії. Цілеспрямовано вибираючи певні ключові слова, ви можете привернути користувачів, які активно шукають ваші товари або послуги.
Підтримує контент-маркетинг: SEO та контент-маркетинг йдуть рука об руку. Створюючи високоякісний, оптимізований для SEO контент, ви можете привернути більше відвідувачів на свій сайт та утримати їх зацікавленими.

Техніки SEO

Існує багато технік, які ви можете використовувати для покращення вашого SEO. Ось декілька з них:

Дослідження ключових слів: визначте ключові слова, які використовує ваша цільова аудиторія, та включіть їх у свій контент.
SEO на основі сутностей: визначте ту сутність, для якої ви оптимізуєте, встановіть її зв’язки або зв’язки з іншими сутностями, визначте помітні та значущі характеристики, надайте повний опис, коли це потрібно.
On-Page SEO: оптимізуйте контент вашого сайту та HTML-код, щоб покращити його видимість у результатах пошуку.
Off-Page SEO: створюйте якісні зворотні посилання на свій сайт, щоб покращити його авторитетність та рейтинг.
Технічний SEO: покращуйте технічні аспекти вашого сайту, такі як швидкість завантаження, мобільна зручність та безпека, щоб покращити користувацький досвід та ранжування в пошуковій системі.

Інструменти SEO

Існує багато інструментів, які можуть допомогти вам у ваших зусиллях з SEO. Ці інструменти можуть допомогти вам провести дослідження ключових слів, контролювати ваші зворотні посилання, аналізувати продуктивність SEO вашого сайту та багато іншого. Деякі популярні інструменти SEO включають Google Search Console, Ahrefs, Inlinks, SEO Screaming Frog, Oncrawl, SEO Test.

Часті питання про SEO

Що таке SEO і як це працює?

SEO – це абревіатура від Search Engine Optimization. Це стратегія, яка використовується для покращення видимості веб-сайту в результатах пошукових систем. SEO працює, оптимізуючи різні елементи веб-сайту, включаючи його контент, посилання та ключові слова, щоб зробити його більш привабливим для пошукових систем.

Як робити SEO для початківців?

Початківці можуть почати з дослідження ключових слів, щоб зрозуміти, які терміни використовує їх цільова аудиторія. Потім вони можуть оптимізувати контент та мета-теги свого веб-сайту за допомогою цих ключових слів. Створення якісних зворотніх посилань та забезпечення мобільної зручності та швидкого завантаження веб-сайту також є важливими кроками.

Як я можу оптимізувати мій веб-сайт під пошук?

Щоб оптимізувати ваш веб-сайт, почніть з проведення дослідження ключових слів. Потім оптимізуйте ваш контент, мета-теги та URL-адреси за допомогою цих ключових слів. Створюйте якісні зворотні посилання, забезпечуйте мобільну зручність та швидке завантаження вашого веб-сайту та регулярно оновлюйте ваш контент.

Що таке SEO для чайників?

SEO, або оптимізація для пошукових систем, — це процес зробити ваш веб-сайт більш привабливим для пошукових систем. Мета полягає в тому, щоб зробити ваш сайт вищим у результатах пошуку, що може призвести до більшого трафіку та потенційних клієнтів.

Висновок

Розуміння SEO є важливим для будь-якого бізнесу, який прагне збільшити свою онлайн-видимість та досягти більшої кількості клієнтів. Оптимізуючи ваш веб-сайт для пошукових систем, ви можете покращити його рейтинг у результатах пошуку, привернути більше органічного трафіку та, в кінцевому підсумку, підвищити успіх вашого бізнесу. Пам’ятайте, SEO – це стратегія довгого терміну, але з терпінням та наполегливістю вона може принести значні результати.